9博体育官网如何看待瑜伽裤品牌 Lululemon 因以次充好被罚？你认为花费近千元买一条瑜伽裤有必要吗？之前有人说我偏离了问题的核心，没有回答问题，以次充好的是羽绒服系列，其实也是Lululemon野心扩张以后第一次滑铁卢事件，我不是专业人士没办法帮大家分析羽绒服到底是怎么以次充好的，材质到底用了什么，

　　所以我的讨论重点放在了为什么Lululemon的瑜伽裤有溢价，从而引出到底花费一千块钱买一条瑜伽裤有没有必要的判断；

　　当然这个判断也是你们自己决定，你可以说是智商税也可以说是情怀....但别在下面吵了，自己开个回答吧，继续探讨你们的想法的，质疑我观点或者诋毁我的，一律开筛选，想说对不住了，我尊重你们每个人的想法，但我不喜欢吵架。

　　Lululemon公司刚开始创立的时候，刚好赶上行业发展的风口；90年代末期，瑜伽刚开始在北美兴起，年轻的姑娘们纷纷加入健身瑜伽房的队伍里面。作为同样喜爱瑜伽的lululemon创始人Chip Wilson也在此时发现了商机。

　　当时这个行业每年都有数十亿美金的增长，而且还是在瑜伽运动被普及和广泛认可的美国市场，就算是猪也会飞起来。最关键的是运动巨头们比如Nike、Adidasd都是瞄准男性群体，而lululemon目标人群是热爱“瑜伽运动”女性群体，没有多少竞争，所以Lululemon成功的“起飞”了，并通过线上线下的营销在世界各地圈住了一批热爱瑜伽的忠实粉丝。

　　而且这部分溢价和瑜伽社群、瑜伽文化的影响也有关，因为本身消费者的忠诚度就是品牌溢价的基础。你想想如果都没有人搭理这个品牌它敢卖那么贵吗？恨不得搞个标语“老板跑路，清场大甩卖，一件只要199”。

　　比如在Instagram上坐拥一亿粉丝的Kim Kardashian和Kendall Jenner两姐妹平时就特别喜欢把不同颜色或印有各种花纹的瑜伽裤当作出行穿搭的“街头服饰”；卡戴珊家族大家知道的了，别说喜欢穿着的服饰，平时就算放个屁，在时尚圈都能弄个鸡飞狗跳。

　　还有人长的新生代超模Kaia Gerber也经常把瑜伽裤融合到日常穿搭里，超模和网红明星都上身了，即使没有接触过瑜伽运动的普通人看到以后肯定也会进行模仿。

　　有趣的并不是这种瑜伽裤多好卖，而是当这种原本运动时穿着的单品被运用到生活中来时，穿衣的界限就被打破了，《纽约时报》时装总监Vanessa Friedman曾在相关事件的文章中写道过那么一段话：

　　其实瑜伽运动品类的普及，不仅带动了广义的紧身裤消费，也改变裤子行业的生态，人们对于裤子的要求不仅要求贴身，最好还有弹性，具体的体现就是缺乏弹性的牛仔逐渐不再是年轻人的主要单品了。

　　所以大师说的意思就是：紧身的瑜伽裤在生活中穿着其实就是一种潮流啊，年轻人都穿了，你们还不跟上，承认自己老了吗？不吹不黑，Lululemon确实做瑜伽裤还蛮好看的，能把瑜伽裤做的跟时尚单品一样，活该人家赚钱。

　　年轻人的大力追捧，超模、明星网红带货还拥有那么庞大的粉丝圈，位于瑜伽裤制造厂商头部的Lululemon公司旗下产品“溢价”也就变得顺理成章起来；

　　所谓的定价那么高其实对于那些忠于品牌的人来说并不是什么问题。而且人家lululemon定位也很明确，就是高收入瑜伽或者运动爱好者：

　　作为一家专注于“瑜伽”产品线的运动品牌，Lululemon这几年的发展势头一直都很猛，从2008年到2021年，Lululemon净销售额一路突飞猛进。

　　今年3月30日的时候Lululemon公布了一份2021的财报业绩，Lululemon去年销售金额为62.57亿美元，净利润达到了9.75亿美元，这也是Lululemon第一次营收突破60亿美元大关，2020年同期才5.89亿美元，同比增长了42%，提前实现了2023年的营收目标，并且还一举击败了以男士专业运动起家的竞争对手Under Armour，顺便上了去年表现最好的运动服饰零售商榜单。

　　在瑜伽裤运动领域混得风生水起的Lululemon并不满足于现状，并且Lululemon还一直特别想去掉“瑜伽裤品牌”的标签，于是开始瞄准了“运动跑鞋领域”，更是宣告进军鞋类市场的决心。今年4月中Lululemon在电商平台上架了一款叫做“Blissfeel”的跑鞋。但一开始就遭遇了滑铁卢，对瑜伽裤满意的小姐姐们好像并不买单跑鞋，在网上纷纷吐槽，脚感不好、乡土气息重。▼

　　除了布局运动跑鞋领域，Lululemon还进军了羽绒服领域，今年北京冬奥会开幕的那天，加拿大代表队的羽绒服就是Lululemon赞助的，这款羽绒服以加拿大枫叶红作为主配色，最大的亮点在于服饰新颖的剪裁上：简约利落，有层次感，版型也符合年轻人追求潮流的审美。

　　所以冬奥会开幕当天，除了国师指导的开幕盛宴，憨实可爱的奥运吉祥物冰墩墩爆火外，最让人关注的可能就是这件红色的羽绒服了，在加拿大代表队出场后，这件羽绒服迅速霸占了社交媒体榜，导致Lululemon加拿大冬奥队服款很快就销售一空。▼

　　U1S1这羽绒服的剪裁和设计，乃至配色真的很不错，我不是粉丝我都心动，如果Lululemon转战羽绒服领域，加入一些新颖创新剪裁和科技感的羽绒服，或许真的能转型成功。

　　但事实也证明了步子迈大了,是容易扯到#的，就在今天5月5日，瑜伽裤品牌lululemon关联公司露露乐蒙贸易（上海）有限公司因违反产品质量法第五十条（在产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好，或者以不合格产品冒充合格产品），被北京市西城区市场监督管理局罚款8.1万余元、没收违法所得2.3万余元。

　　随后，lululemon 发文称，对于Navigation男士羽绒马甲充绒量与国家标准不符的情况，深感歉意。公司第一时间下架了相关批次产品，在内部展开了详细核查，并积极进行了整改。▼

　　经过这次事件，Lululemon好不容易出圈的“羽绒服领域”会不会出师未捷身先死，我们不得而知。

　　情怀之下，确实能收割一部分人，但国民并不是傻子，狂热消费的理念并不适用于现在的国内，人们对于品牌的“诚信度”也有了自己的考量。

　　比如某菜，经历了脚踩事件以后，即使放上了质检证书，可能也挽回不了消费者们的信任了，所以瑜伽裤那么贵我买不买没有多大关系，但更希望的是这些国外的大牌在国内能够老老实实的卖货，别再整幺蛾子了。

　　如果是直营对接总部的话，这应该是个人行为，品牌方不会那么轻易地砸自己招牌，零售方员工把货品混进去买，这些事情可以发生。

　　东西买到高价(没上万可是过千了)，当然、我是说官方售价，并不是黄牛价，商品有着高昂的溢价，要知道存在即合理，有人为此埋单，认可这东西背后的价值，这东西我们管不了。

　　1）原因： 一款运动文胸不符合技术要求。罩杯里料的技术要求为锦纶64±5，氨纶36±5。实际检测结果为聚酯纤维100。

　　2）获利： 1月3日报关，1月7日检测，我大市场监管神速！销售8件（其中抽检买样5件），销售额5200元。

　　根据我自己的经验，2019年购买过一款国产牙线，因为其质量问题进一步发现了虚假宣传的行为，2021年初想试试维权，现在一年多未结案，工商举报亦是。

　　普通消费者要干预市场行为，其技术标准的确定、相关证据的收集都有比较高的专业要求，更别说处理诉讼举报的大量时间成本，如果不是市场监管默默守护做了这么多工作，消费者是多半都会蒙在鼓里。所以在市场信息不对称的情况下，lulu确有违其作为一家国际运动品牌的形象，事实清楚、证据确凿，必须受到严厉的谴责和处罚。

　　关于销售利润率的问题，查阅了服装业务相对纯粹的海澜之家和七匹狼2022年的一季报数据。前者当季毛利率45.26%，后者36.68%，这么看羽绒背心的利润率尚在国内品牌大致水平，运动内衣高出了十个百分点有余。

　　这里补充下，以上lulu的销售利润率应该是算经销公司的毛利率，和海澜之家还是有差别，按母公司算应该会更高些，这其中也涉及股权等问题暂且不议。

　　作为一名消费者，虽然他们家的产品有些不适合我的体型，有些面料我也并不喜欢。但是其luxtreme面料，触感顺滑、支撑性和延展性兼顾，四五年前买的东西，现在还在穿，内衣弹性和支撑力依然很好，瑜伽裤虽缝线处有些毛糙，但弹性和支撑依然在线，特别是高强度运动出汗之后的不黏腻，给了运动很大的快乐。

　　另外luon面料的 Define Jacket，冬天健身之前贴身穿在外套里面，温暖又透气，优秀的剪裁会让我穿上后就想运动，想让自己变得更适合这件衣服。

　　很遗憾，过去的几年时间，我都没找到能替代以上两款面料的其他产品，实在别无选择。甚至买了lulu的产品之后，我会感谢他们优秀的产品让我节省了的大量试错成本和时间，感谢合适的产品给予的健身动力。

　　首先是生产方，也就是品牌工厂或者代工厂。生产的品控是需要几方审核的，次品和可售卖的产品各有各的指标。工厂想要明目张胆以次充好，甚至进行到专卖店售卖这步，几乎不可能。

　　经销商为了更多利润而走险，有可能，现在正值lulu火爆时期，广州等地的违规工厂估计已经遍地了，以次充好甚至以假充好，可能性挺大。

　　品牌方，几乎不可能，冬奥会那波红利都够lulu吃好一会了，不可能为了这点小芝麻丢了大西瓜，再者这种成本就不高，高层不傻。

　　在北美瑜伽风兴起的时候，1998年，原本从事冲浪设备行业的Chip Wilson紧跟风口，在温哥华成立Lululemon，从女性瑜伽高端产品切入市场。

　　确实，不是谁都能接受均价800+的瑜伽裤。但是Lululemon一开始就把消费群体定位在新型中产女性——她们对于价格敏感度不高，更在意于品质，包括面料功能性和时尚设计。

　　咱们就是说，有没有一种可能，她们眼里的1380就和普通人眼里的13.8一样。要知道现在大城市一节普拉提课或者瑜伽课都要800+了，基本上一套课程下来都是五位数。爱马仕这个事也是同理。

　　为了鼓励老婆跑步，给老婆买了Lululemon的一件上衣，一条跑步裤，一条瑜伽裤，一共三千多。自己是不舍得买这么贵的衣服的，

　　老婆很喜欢穿Lululemon的跑步裤，跑步频率都变多了，而且Lululemon的瑜伽裤裁剪的很好，很显身材，这也是深受广大女生喜欢的原因之一吧！一条能让你腿更修长的瑜伽裤。（老婆不要打我，直男不会拍照）

　　不过话说回来，女生用的化妆品SK-II，海蓝之谜，赫莲娜等等，还有啥？记不住那么多了，随便哪个都比这条瑜伽裤贵，而且穿上瑜伽裤如果能去锻炼身体出出汗是不是还可以省一些化妆品了，这条瑜伽裤买的也太值了，简直是省钱了。

　　5月5日消息，据天眼查显示，今年3月份，加拿大运动服装品牌Lululemon在中国的关联公司露露乐蒙贸易（上海）有限公司因为销售以次充好的产品，被北京市西城区市场监督管理局查处并给予8.1万元的罚款，并没收违法所得2.3万余元。

　　具体案情是：“2021年10月1日起，当事人将部分上述产品（共59件）用于其在北京所属的9家店铺销售，标价1380元/件。截止2021年11月3日，共售出51件,销售额共计67205.34元（部分产品是以折扣价售出的）。已售出的产品，当事人未能追回。当事人获利23431.05元。货值金额共81420元。”

　　通过天眼查我们发现，该公司已经不是第一次因为以次充好的问题被处罚了，早在2019年8月，上海市静安区市场监管局就曾对他们罚款8.19万元，原因也是“以不合格产品冒充合格产品”。

　　Lululemon在中国市场走的是高端路线元也是较为常见的。在他们以次充好销售产品的事件发生后，也引发了网友的关注，“Lululemon因以次充好被罚”的话题也迅速冲上了热搜第二位。

　　不少网友都在吐槽，Lululemon公司的产品在卖高价的同时，竟然还能以次充好。另外也有网友打趣地说：“贫穷让我避坑。”

　　Lululemon是加拿大鞋服品牌，成立于1998年，2000年在温哥华开设第一家门店，2007年公司在纳斯达克上市。据其2021财年财报显示，他们的营收为62.6亿美元，同比增长42%，净利润为9.75亿美元，同比增长65.6%。

　　截至到2021年底，Lululemon在全球17个国家共有574家门店，其中美国市场有324家，中国市场有86家，加拿大市场有63家。尽管目前Lululemon的主要市场在北美，该地区贡献了其85%的营收。但中国已经是Lululemon的第二大市场，而且他们未来新开门店的地区会主要放在亚洲市场，中国市场是该品牌全球扩张计划的重要组成部分。

　　Lululemon的消费客群主要还是女性为主，女性用户贡献了其67%的营收。但他们目前也在大力发展男性鞋服品牌。

　　他们在今年4月底还曾宣布一份到2025年的增长计划，其中一个目标就是要将男士鞋服品牌的规模扩大一倍。

　　可惜Lululemon此次“翻车”的产品，就是一款男士羽绒马甲，他们在中国市场的口碑因此而遭到了一些质疑。

　　lulu这种玩意，先找网红带货推广，吃的就是跟风的keep和小红书里的跟风群体。（我可妹说性别啊）

　　keep跑群里好多都买了，这些人平时就是什么风都跟，比如群里有人说跑步必须有个佳明，就买了245；说碳板鞋特别棒，就买了vaporfly或者zoomfly；说索康尼劳斯莱斯，直接啡速，一周就跑几个5km，七分多的配速。。。。。小红书说空气炸锅yyds，马上跟风空气炸锅；摩飞网红锅特别棒，果断下单。

　　知道这牌子在美国什么价格吗？过去两年无时不刻在打骨折啊…一百美元能买一堆的那种啊…为啥到了国内就要上千一条裤子？富人对价格已经完全不敏感了吗？还是冤大头属性改不了了？现在的消费观真是到了畸形而大部分人不自知的地步了。完全无法理解。

　　我有这裤子，这裤子的做工就是挺一般的，很多线头，不管是线下还是官网还是代购线头都是个大问题。

　　但是它的衣服关键就在显身材。讲句实线块的瑜伽裤我也穿，lulu的也穿，100的线头还少点，但是支撑性不够9博体育官方平台、裤子容易松弛、不显身材。

　　100块的瑜伽裤我淘汰掉了几条，因为穿松了，不具备良好的运动性能。我每天都要穿瑜伽裤，穿着频率非常高，100块的天天洗松了再买我也消费不起。

　　lulu的裤子不值得那么贵但是目前为止还没穿过比这个好的，也就是说只有一个专业女性瑜伽服品牌战胜了lulu了才能让它好自为之，不然不管媒体怎么宣传，因为它的性能还是会有人买。

　　它根本不值得那个价位，大家都知道，心知肚明，可是为什么不能有个品牌好好注重版型、款式和专业性呢？而且得是专为女性设计的。

　　很多运动品牌花了一堆钱做宣传，它客单价或许不贵，但也远远达不到标价的品质，现在很多产品都是如此。

　　你们以为我买它不心疼吗，我看到它那么多线头不抱怨吗？我骂完穿上看看它的提臀效果收腰效果还是不得不佩服一下。

　　比如跑步的时候穿可以降低风阻，比如在健身房可以避免被器械夹到裤子裙子，比如在滚泡沫轴放松的时候避免衣服被搓起来。

　　至于什么透气啊，柔软啊，并不是瑜伽裤独有的属性。这些体验取决于布料，而不是衣服类别，更不是品牌。

　　说实话，看到你的信息我特地去查了一下这个信息，大部分的信息都是今天上午发布的。在瑜伽圈子里面，lululemon算是一个很不错的品牌，我听我同学曾经称赞过lululemon，说穿了他的衣服再也不想穿其他品牌的瑜伽服了，唯一的缺点就是有点贵。当时我还在想如果真的如他所说贵点还是有价值的。

　　先回答第二个问题吧，今天看到你的信息，有点为她感到惋惜，也有点庆幸自己没有去购买，一是太穷，而是还是想支持国内品牌，毕竟国内自有品牌也在成长。国内也有很多穿起来质感不错的瑜伽服装，在自己经济允许的情况下没必要非要去购买花一千多去买lululemon。我相信几百块中国自有品牌里面也有质量好穿起来很舒服的瑜伽服，就像鞋子里面会有鸿星尔克，回力等，方便面里有白象一样。当然对于有钱人肯定不觉得价格是问题，这个我们就不去纠结了，我只是站在我的角度来出发，勿喷。

　　再来回答第一个问题：说实话没什么，我倒是想起一篇文章（又与焦弱侯）里面说的：名为山人而心同商贾，口谈道德而志在穿窬。发生这种现象很普遍（这也是很可怕的现象，因为这种现象已经普遍到麻木了），我们要做到的是监督质量，积极反应。做到监督，督促为一体。